El Tribunal Supremo rechaza que la operadora sea la única que pueda usar este color

El cuadrado naranja no sólo es de Orange

Desde 2009 la compañía estaba en una batalla jurídica con Jazztel por este intento de registro.

El naranja utilizado por Orange es el Pantone 151. Y cualquiera puede utilizarlo.

El naranja utilizado por Orange es el Pantone 151. Y cualquier otra marca puede utilizarlo.

13/01/2014.- Los colores son de todos. Con estas 5 palabras podemos resumir la decisión del Tribunal Supremo sobre el intento de Orange de utilizar en exclusiva el cuadrado de color naranja como signo distintivo de su marca; algo que Jazztel recurrió desde un primer momento.

El tribunal ha puesto, con su sentencia, punto y final a una batalla legal que enfrentaba a las operadoras desde 2009, momento en el que Orange llevó a cabo el registro en la Oficina de Patentes y Marcas.

Según recoge El País, el Supremo ve en el naranja «un color de los más usuales en el mercado, por lo que debe quedar abierto a su uso por todos los operadores económicos» que ofrecen productos o servicios similares.

Además, que Orange encierre el naranja en un cuadrado no cambia para nada esta situación por tratarse de una forma geométrica «simple» y que no otorga de distintividad propia a la marca «por su configuración especial o singular».

Un argumento que ya esgrimió Jazztel (y de una forma bastante clara y contundente) a la hora de defender su postura: «El color naranja queda representado en la forma más trivial, nimia, banal, simple, rudimentaria, primaria, básica y elemental imaginable por el intelecto humano: la de un simple cuadrado plano, bidimensional, sin contornos, sin bordes, sin textura, sin relieve, sin perspectiva y sin ornamentación alguna».

De poco sirvió el estudio de mercado presentado por Orange, con el que quiso poner de manifiesto la asociación del consumidor del cuadrado naranja con la empresa. Es más, los datos aportados por la operadora jugaron en su contra, ya que el Tribunal Supremo consideró insuficiente el casi 40% de los participantes que sí relacionaron ambos elementos.

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Etiquetas: Jazztel

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