«Juventud, divino tesoro, ¡ya te vas para no volver!» Los primeros versos de esta poesía de Rubén Darío bien podrían ser también una metáfora de algunos contratos de telefonía móvil.
Los operadores saben que los jóvenes son un público muy interesante porque suelen tener un alto consumo y les gusta ser los primeros a la hora de probar nuevos productos.
Por eso diseñan planes específicos para este segmento de población e incluso existen compañías que solo prestan servicios a personas de hasta una determinada edad:
- 48 monts. Es un OMV irlandesa que opera bajo la de red de O2 (Telefónica). A cambio de una cuota de 10 euros permite hablar y enviar mensajes ilimitados. Y por ese precio también ofrece 500MB de Internet móvil. Sin embargo, solo podrás aprovechar esta tarifa tan ventajosa durante 48 meses (de ahí su marca), concretamente los comprendidos entre los 18 y los 22 años.
- Blyk. Es otro ejemplo de OMV exclusiva para jóvenes, aunque el rango de edad al que se dirigía era más amplio que en el caso de 48 monts: entre 14 y 26 años. Estuvo a punto de llegar a España, pero finalmente no se lanzó en nuestro país. Donde sí estuvo presente fue en Reino Unido y Holanda. Allí ofrecía llamadas y mensajes gratis a cambio de recibir publicidad. A mediados de 2009 sus carteras de clientes en estos mercados fueron traspasadas a Orange y Vodafone, respectivamente.
- Tuenti. La principal red social de España lanzó su propia OMV a finales de 2010. Inicialmente se llamó Tu, pero posteriormente adoptó la marca Tuenti. Desde hace unos meses esta compañía que adquirió Telefónica pretende abrirse a un público más amplio y estar presente a nivel internacional, pero por el momento la mayoría de sus usuarios son adolescentes.
- 40 Móvil. Esta marca se ha testado en España en 2 ocasiones, aunque nunca ha llegado a sintonizar demasiado con su público. En 2008 comenzó siendo una tarifa de Orange que se comercializaba junto a un pack prepago y ofrecía contenidos musicales. La alianza entre la emisora musical de Prisa y la operadora naranja solo duró unos meses. En 2010 la marca 40 Móvil volvió a sonar pero esta vez como un OMV que lanzó esta radio de la mano de Kpn Spain. Sin embargo en menos de un año desapareció sin haber entrado nunca en la lista de los más vendidos.
- Pluraal. En 2009 Movistar intentó competir con las OMV con una tarifa dirigida a jóvenes de entre 18 y 25 años. En las llamadas entre clientes que tuvieran este plan solo se cobraba el coste de establecimiento de llamada. Para hablar con el resto de destinos había diferentes precios que dependían de número de usuarios que hubieran elegido Pluraal. Esta tarifa está descatalogada en la actualidad.
- Amena. Orange ha decidido rescatar esta marca para dirigirse a un tipo de consumidor que busca el mejor precio a costa prescindir de determinados factores como la subvención de teléfonos móviles o disponer de una red de tiendas físicas. Se trata, fundamentalmente de gente joven que ya está acostumbrada a autogestionar por Internet su cuenta bancaria, reservar vuelos… Su oferta es muy sencilla. Solo cuenta con dos planes: uno de voz y otro de voz y datos.
- Qtal! Vodafone creó este módulo de ahorro que permitía crear grupos de hasta 10 clientes de esta operadora con los que hablar y enviar mensajes a mejor precio. Cada miembro disponía una extensión de 4 dígitos y era posible remitir SMS a todo el grupo, que también contaba con su propio espacio en Internet donde compartir intereses, organizar eventos… En la actualidad está descatalogado.
- Yu. Vodafone patrocina el programa Yu: no te pierdas nada que presenta Dani Mateo en Los 40. Desde hace algunas semanas se especula con la posibilidad de que este operador está a punto de lanzar una segunda marca low cost o su propio OMV y Yu podría ser el nombre elegido. El jueves 25 Vodafone celebrará una fiesta donde posiblemente presente este proyecto dirigido, como no, a jóvenes.