Es la segunda vez que la cadena de tiendas de telefonía vende su propio OMV. En 2014 el operador amarillo adquirió Xtra Telecom (Happy Móvil).
La compañía, que desde 2019 pertenece a Dominion Global, lo había vuelto a intentar en este segmento a través de The Boutique Telecom con la marca Alterna, que después transformó en Butik Telco.
Masorange es el mayorista de Butik Telco, por lo que el traspaso de la cartera resulta sencillo para los clientes de esta enseña.
No atraviesa por su mejor momento, pero Phone House, que abrió su primera tienda de telefonía en España en 1997, continúa siendo la principal cadena de establecimientos multioperador.
Comercializa los servicios de operadores como Lowi, O2, Jazztel y Yoigo, entre otros. Y, hasta hace poco, también contaba con su propia marca: Butik Telco.
Sin embargo, tal y como recoge Bandaancha, Dominion Global tira la toalla en este segmento y Masmóvil se hace cargo de la cartera de clientes.
Se trata de un síntoma más de la lenta agonía que padece esta división del conglomerado. La web de Phone House informa aún de que cuenta con más de 500 puntos de venta repartidos por toda España, pero lo cierto es que no quedan abiertos ni la mitad.
Actualmente la página de Butik Telco sólo informa de que ahora es Masmóvil y enlaza con la web del operador amarillo.
De este modo los clientes de la marca de Dominion Global salen ganando, ya que ahora cuentan con velocidad 5G en el móvil, una mayor variedad de tarifas, la opción de añadir el nuevo servicio Masmóvil TV y la posibilidad financiar la compra de dispositivos hasta en 48 meses.
Phone House lanzó uno de los primeros OMV: Happy Móvil
Entre los primeros operadores móviles virtuales que llegaron al mercado a finales del año 2006 estaba Happy Móvil. Esta fue la marca que escogió Phone House para ofrecer líneas prepago con llamadas internacionales low cost.
Este OMV fue evolucionando. Años después añadió la modalidad de contrato y viró su estrategia comercial hacia el mercado nacional.
En 2014 Happy Móvil fue una de las primeras adquisiciones para un incipiente Grupo Masmóvil que quería crecer a golpe de talonario.
Unos años después, ya en 2018, la marca desapareció y la cartera quedó integrada en la de Masmóvil.
Phone House lo volvió a intentar con Alterna, que se convirtió en Butik Telco
Como distribuidores de múltiples operadores Phone House quiso volver a probar suerte en este sector con su propia enseña.
Lo hizo a través de The Boutique Telecom, que firmó un acuerdo mayorista con el grupo Masmóvil.
La marca que eligieron fue Alterna. También emplearon esta marca como comercializadora de energía (luz, gas y solar).
De hecho, plantearon varias tarifas que combinaban la contratación de varios suministros (telefonía y energía).
Un tiempo después decidieron dejar de vender energía bajo la marca Alterna (traspasaron la cartera a Repsol) y cambiaron la denominación comercial por Butik Telco.
Ahora, tras poco más de dos años en el mercado bajo esta otra enseña, la cartera pasa a manos de Masmóvil (que está bajo el paraguas de Masorange).
