«Menos es más». Siguiendo esta máxima comienza oficialmente el cribado de marcas low cost en el grupo Orange.
El operador ha aprovechado el anuncio de sus últimos resultados financieros trimestrales (de enero a marzo de 2021) para hablar, de paso, sobre este asunto.
Y tal y como se esperaba (Movilonia.com ya avanzó que desde el 30 de abril se discontinúa la comercialización de República Móvil en el sector retail), esta marca desaparece y su actual cartera de clientes se integrará en pocas semanas en Simyo, otro de los virtuales del grupo Orange.
Por su parte, Xataka móvil recoge que la principal razón de esta decisión responde al ahorro de costes. Esta simplificación permite destinar todo el presupuesto en marketing y publicidad para focalizarlo únicamente en Simyo, que en la actualidad ya cuenta con más de 1,5 millones de líneas activas.
Con respecto a Amena, otra de las marcas de las que se espera que prescinda Orange, consideran que sigue resultado una «oferta atractiva con precios intermedios», por lo que continuarán contando con ella «en los próximos meses».
Eso no implica que la hayan indultado, sino que le han dado una pequeña prórroga y esperan dar más detalles sobre la restructuración de este segmento «antes del verano».
También se espera una purga en el segmento de prepago de Orange
A tenor por los resultados de portabilidades móviles cosechados en los últimos meses la estrategia multimarca del grupo Orange lleva mostrando claros síntomas de agotamiento. La llegada el pasado noviembre del francés Jean-François Fallacher como nuevo consejero delegado del segundo operador en España supone que la compañía lleve a cabo ciertos cambios para mejorar su trayectoria de la compañía en nuestro país.
Y esto afecta precisamente a ese amplio abanico de marcas que tiene y que, en ciertos casos, hace que se solapen y compitan contra ellas mismas. Era el caso de República Móvil y Simyo. Ambos operadores se venden en los mismos puntos de venta, dirigen al mismo público y cuentan con unos servicios y tarifas muy similares.
También sucede con otra pareja de enseñas del grupo Orange: Jazztel y Amena. Las dos tienen posicionamientos casi idénticos: fibra, fijo y móvil con precios comedidos (aunque algo más altos que los de Simyo y República Móvil).
Otra coincidencia en su portfolio es que ninguna de ellas permite acceder a la plataforma de televisión de pago, algo que se reserva solo para los clientes premium que también contraten fibra óptica a través de Orange.
Y en la parte de prepago vuelve a haber otro claro caso de superposición. Orange dispone de un par de submarcas, las tarifas Go y las Mundo, que son prácticamente iguales, tal y como se aprecia en esta tabla comparativa:
| Tarifas | Qué incluye | Saldo | Tarifas | Qué incluye | Precio |
|---|---|---|---|---|---|
| Go Walk | 10GB + ∞ nacionales | 9,95€/28 días | Mundo 10 | 10GB + ∞ nacionales + 50' int. (1) | 10€/28 días |
| Go Run | 20GB + ∞ nacionales | 14,95€/28 días | Mundo 15 | 20GB + ∞ nacionales + 50' int. (1) | 15€/28 días |
| Go Fly | 35GB + ∞ nacionales | 19,95€/28 días | Mundo 20 | 35GB + ∞ nacionales + 50' int. (1) | 20€/28 días |
Fuentes cercanas al operador señalan a este portal que, precisamente por eso, los planes Go Walk, Run y Fly van a desaparecer en breve para dejar únicamente las tarifas Mundo 10, 15 y 20.
No obstante, una portavoz del grupo Orange desmiente e insiste a Movilonia.com que vayan a llevar a cabo estos cambios. Esta misma fuente alega que las tarifas Go de prepago y las Mundo «están enfocados a públicos diferentes, además de contar con páginas webs independientes» y asegura que ambas familias continuarán conviviendo. Habrá que esperar unos meses para comprobar si hay sitio para las dos.
Por el momento la que Orange ha descatalogado definitivamente es la SIM con la tarifa Llama, una tarjeta prepago que apostaba por la modalidad de pago por uso (sin cuotas). Los usuarios con este plan pueden continuar con él, pero la compañía ya no distribuye esta opción.
Y los que no quieran renovar su tarifa obligatoriamente cada cuatro semanas siempre pueden optar por la opción Mundo sin asociarla a ningún bono.
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