24/12/2011.- El ranking de Mejores marcas españolas que elabora Interbrand cada dos años tiene un claro favorito: Movistar.
La enseña de la M se ha revalorizado un 28% durante este tiempo y ahora vale 16.887 millones de euros, lo que le otorga una holgada primera posición.
BBVA, la siguiente en el Top 30, ha bajado un 27,1%. En 2011 se tiene que conformar con una valoración de 5.568 millones de euros.
Y la tercera plaza es para El Corte Inglés, que también ha caído, aunque algo menos que el banco. La marca de grandes almacenes ahora vale 1.366 millones de euros, un 16% menos que en 2009.
Entre los 30 primeros puestos no figura ningún otro operador excepto Telefónica, que a pesar de que la valoración de su marca se ha desplomado (-80,2%), se mantiene en quinto lugar y la tasación le otorga 1.250 millones de euros.
La razón de este importante recorte se debe a la decisión que adoptó la multinacional española en 2010 de recurrir a su enseña movistar como marca para todos sus servicios (telefonía fija y móvil, banda ancha y televisión de pago).