28/06/2012.- Han transcurrido casi 6 años desde que France Télécom decidió reemplazar y unificar las marcas Amena (que utilizaba en telefonía móvil) y Wanadoo (para Internet) por la de Orange, que es la que emplea en otros muchos mercados en los que también está presente.
Sin embargo, a pesar del paso del tiempo, Amena continúa formando parte del subconsciente colectivo, por lo que Orange ha decidido aprovechar el tirón que todavía posee esta enseña para resucitarla en forma de OMV.
Orange, por tanto, seguirá siendo la marca principal de France Télécom y Amena, será ahora su segunda marca, dirigida al mercado low cost.
Tal y como estaba previsto, Amena vuelve a finales de junio. Concretamente el día 29.
Orange ha convocado a la prensa en un restaurante de Madrid para presentar en sociedad a la nueva Amena.
Por el momento la web www.amena.com ya está operativa. Apenas ofrece contenido, pero ya no redirige a la página de Orange como antes.
En el apartado de redes sociales está listo @orange_com, su perfil oficial en Twitter, donde ya han publicado sus primeros tweets.
Y por lo que hemos podido ver hasta ahora también han estrenado logotipo. El nuevo recuerda bastante al anterior: tipografía blanca en minúscula sobre su característico fondo verde.
Lo que ha cambiado es la fuente. La nueva Amena emplea la misma que Orange y ha prescindido de la emblemática ‘e’ invertida que era una de las señas de identidad de Retevisión, la empresa que lanzó Amena en 1998.
¿Qué tarifas ofrecerá la nueva Amena? ¿A través de qué canales se distribuirá? Son algunos de los interrogantes que Orange despejará el 29 de junio.
Mientras esperamos a conocer cómo será la campaña de relanzamiento, recordemos cómo fue el spot con el que France Télécom comunicó la despedida de Amena y Wanadoo para convertirse en algo más grande, Orange:
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