La cadena de distribución, que cuenta con 154 hipermercados, 81 supermercados y unas 3.000 tiendas Dia% comercializa una nueva y sencilla fórmula: tarjetas prepago con una tarifa única de 0,17 euros por minuto y 0,15 euros por SMS (dos céntimos menos que las demás compañías).
Y esto no ha hecho más que empezar. El mes que viene llegará Yoigo (antigua Xfera), que será la cuarta operadora con red y un montón de OMV más entre las que destacan The Phone House (con 400 tiendas), El corte Inglés (con su filial Telecor) y otras cadenas de hipermercados como Alcampo y Eroski, que también han anunciado que diversificarán sus negocios ofreciendo servicios móviles.
¿Cómo reaccionarán Orange, Movistar y Vodafone para evitar la fuga de clientes hacia estos nuevos competidores? Está claro que esta campaña de Navidad será la más disputada de los últimos años y que las ofertas que lancen irán encaminadas a fidelizar y retener con contratos de permanencia a sus clientes.