10/04/2012.- La primera multinacional española está presente en muchos países, pero no emplea la misma marca en todos.
Movistar es la enseña más extendida, pero en Europa (excepto en España), utiliza O2 y en Brasil se conoce como Vivo.
Precisamente en este mercado Telefónica va a hacer un importante esfuerzo por unificar todos sus productos y servicios (no solo los de telefonía móvil) bajo esta marca.
Según informa la edición impresa de El Economista, la compañía destinará 120 millones de reales brasileños, unos 50 millones de euros, para que a partir del 15 de abril los consumidores de este país se olviden de Linha Fixa Telefónica, TVA, Fibra TV, Ajato o Speedy, entre otras marcas, y en su lugar recuerden las de la familia Vivo (Vivo Fixo, Vivo TV, Vivo Fibra TV y Vivo Speedy, respectivamente).
Para ello Telefónica recurrirá a una intensiva campaña publicitaria que ha encargado a las agencias Publicis y DPZ.
Por su parte, América Móvil, principal competidora de Telefónica en Brasil, también está unificando sus marcas de telefonía móvil en este país bajo el paraguas de la marca Claro.