21/04/2015.- «Vamos a presentar el lanzamiento más importante de 2015». Con estas palabras miembros de Vodafone preparaban a los medios antes de que Antonio Coimbra, CEO de la operadora en España, diera a conocer su nueva oferta convergente, Vodafone One.
Y es más que probable que así sea, ya que la llegada de Vodafone One supone un punto y aparte en el proceso de integración de la compañía con Ono tras su compra, y toda una declaración de intenciones del rumbo que va a tomar la compañía en los próximos meses; abogando por productos cargados de servicios añadidos y alejándose de las bajadas de precios, omnipresentes en un sector tan competitivo como el de las telecomunicaciones.
El futuro es convergente, y el lanzamiento de One se produce, además, en un momento idóneo para Vodafone, coincidiendo con la noticia de que Movistar incrementará la cuota mensual de las tarifas Fusión en 5 euros a partir del 5 de mayo.
Una subida de precio que trae consigo la supresión inmediata del compromiso de permanencia que sus clientes pudieran tener y que permite a Vodafone abrir sus brazos para recibir a todo aquel usuario descontento con Movistar que desee seguir contando con una tarifa convergente contundente.
Una campaña cautivadora
Una compañía de la magnitud de Vodafone no suele tener problemas a la hora de invertir en campañas publicitarias. En ese sentido, el anuncio para televisión, protagonizado por el astronauta del Apolo XII Alan Bean se antoja como un relato que invita a conocer las virtudes de Vodafone One.
Cierto es que el catálogo convergente de la filial española de la operadora británica se antoja complicado de comprender y explicar al cliente, pero esta nueva campaña espacial funciona perfectamente como reclamo.
Sin noticias de Orazztel
Por otra parte, la llegada de Vodafone One permite a la compañía, junto con Movistar, distanciarse de Orange en el mercado convergente. La operadora naranja es consciente de que la compra de Jazztel es ese revulsivo necesario para no quedarse atrás y seguir siendo un competidor digno en el segmento de las ofertas combinadas.
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