La tienda murciana de electrónica ya ofrece planes combinados desde 22,9€/mes y planes only mobile desde 6,9€/mes.
El grupo alemán de distribución lleva varios años ofreciendo este tipo de servicios en otros países. Ahora se ha hecho con casi un 10% del operador 1GLOBAL (antes Truphone).
Se espera que la cadena de supermercados ofrezca servicios de telefonía a través de su app Lidl Plus, que en España tiene más de 6 millones de usuarios registrados.
Son muchas las empresas de distribución que han intentado contar con su propio OMV. Supermercados e hipermercados como Carrefour, Dia, El Corte Inglés y Eroski fracasaron hace años con sus respectivos operadores (Carrefour Móvil, MovilDia, Sweno y Eroski Móvil).
Y ni siquiera cadenas de tiendas especializadas en tecnología y telefonía como Media Markt y Phone House consiguieron mantener sus opciones de este tipo.
Simly acabó vendiendo su modesta cartera de clientes a Suop.
Por su parte, Phone House, lo intentó inicialmente con Happy Móvil y Movi Data. Más adelante volvió a probar suerte con Alterna (que renombró como Butik y acabó cerrando).
A pesar de tantos ejemplos de OMV de este tipo que han desaparecido todavía quedan ganas de intentarlo.
Los últimos en llegar a este segmento son PcComponentes y Lidl. ¿Cómo es la propuesta que plantean al mercado a estas alturas?
El OMV PcComponentes Fibra y Móvil apuesta por la venta cruzada
La tienda murciana de electrónica lanzó hace unas semanas de un modo bastante discreto sus tarifas de telefonía.
Lo hace a través de Likes Telecom, una firma que facilita la creación de operadores de marca blanca utilizando las redes de Masorange.
El operador se llama PcComponentes Fibra y Móvil. Por el momento su catálogo está formado por apenas media docena de tarifas, tres de sólo móvil y otras tres que combinan fibra y móvil.
Los planes only mobile ofrecen tecnología 5G y funciones de VoLTE (indican que «próximamente» también dispondrán de VoWIFI «para mejorar la experiencia de llamada»). Los datos no consumidos se acumulan para el mes siguiente. Tienen disponible la modalidad de eSIM para los que necesiten este formato.
Los precios parten desde los 6,9 euros al mes, con llamadas nacionales ilimitadas y 30GB.
Por 13,9 euros el bono alcanza los 100GB. Para los que no quieren tener límite de navegación la cuota es de 19,9 euros mensuales.
Entre las ventajas de contratar una de estas opciones la compañía indica que se obtienen «beneficios en futuras compras en PcComponentes», aunque no especifica en qué consisten.
En lo que respecta a las tarifas convergentes de PcComponentes Fibra y Móvil estas son las alternativas:
- Tarifa Core. Fibra de 300Mbps sin permanencia, teléfono fijo y dos líneas móviles con llamadas ilimitadas y 30GB (cada una ) a cambio de 22,9 euros al mes. Es posible sumar el plan Masmedia TV Básico por 3 euros extra (un paquete con más de 120 canales).
- Tarifa ONers. En este caso la fibra tiene una velocidad de 600Mbps, fijo e incluye sólo una línea móvil con llamadas ilimitadas y 100GB. La mensualidad es de 31,9 euros. Este plan tiene una permanencia de 6 meses, aunque si el cliente sufre un par de incidencias técnicas queda exonerado de este anclaje.
- Tarifa Hyperuser. Dispone de fibra de 1Gbps, fijo y dos líneas móviles. La principal es ilimitada y la segunda dispone de 30GB. Sale por 38,9 euros y tiene también medio año de permanencia condicionada a no sufrir más de dos averías. Con este plan es posible sumar la opción de Masmedia TV Premium (con 134 canales) por 5 euros.
En los tres casos instalan un router con tecnología WiFi6.
Lidl Connect tiene una larga trayectoria como OMV en varios países
Por su parte, la propuesta del OMV de Lidl es muy distinta a la de PcComponentes.
Para empezar porque Lidl Connect, que así se denomina, lleva bastantes años operativo en Alemania, entre otros países.
Y después porque la cadena alemana se ha hecho con el 9,9% del capital de 1GLOBAL, un OMV que antes se denominaba Truphone (y previamente Tru).
Según señala CincoDías, en España utilizará la red de Masorange.
Sin embargo, Lidl Connect opera bajo la cobertura de Vodafone en Alemania. Su OMV también está presente en otros mercados como Austria y Suiza.
El diario económico también recoge que el objetivo es expandir su oferta de telefonía a 30 países, entre los que destacan España, Reino Unido, Francia y Estados Unidos como mercados prioritarios.
Con respecto a la fórmula para llegar a este mercado tan saturado, esta cadena de supermercados planea hacerlo a través de Lidl Plus, su app de fidelización.
Esta aplicación ya cuenta con más de 6 millones de usuarios en España y quiere llevar a cabo una estrategia de venta cruzada como la que en su momento empleó MovilDia aplicando descuentos en las compras en estos supermercados.
