La empresa fue adquirida en 2014 por 7.200 millones de euros

Vodafone, a punto de borrar la marca Ono

La marca de la antigua Cableuropa reemplaza su característico color morado por el rojo de su matriz. Ahora se llama Ono by Vodafone.

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Ono by Vodafone

Vodafone está borrando todo el rastro de Ono, una marca que estaba muy asentada en el mercado español.

marca Ono

Ono nació a finales del siglo XX. En 1996 la empresa Multitel obtuvo las licencias para prestar servicios de telecomunicaciones en la Comunidad Valenciana, Región de Murcia, Cádiz, Huelva, Cantabria, Mallorca y Albacete. La marca Ono llegó en 1998.

En octubre Vodafone inició una nueva etapa a nivel global. Lo hizo simultáneamente en los 36 países en los que está presente esta multinacional, incluido España.

La firma estrenó claim, rediseño de la identidad corporativa… Y todos estos cambios también han llegado a su segunda marca en nuestro país: Ono.

Desde que Vodafone se hizo con Ono en 2014 a cambio de 7.200 millones de euros, la marca del cableoperador se ha ido empequeñeciendo paulatinamente dentro de este grupo.

Y actualmente esta enseña se encuentra al borde de la extinción, lo que muy probablemente implique que este sea el paso previo a que desaparezca definitivamente un poco más adelante.

La marca Ono cada vez tiene menos presencia en el grupo Vodafone

¿Cómo ha sido la involución de la marca Ono dentro del grupo Vodafone?

  • Ono, la marca de la banda ancha fija de Vodafone. Inicialmente el operador rojo decidió aprovechar el buen posicionamiento que tenía la marca Ono en el mercado de la fibra óptica y el cable. Ono dejó de ser considerado como un operador que ofrecía todo tipo de servicios de telecomunicaciones (banda ancha, telefonía fija y móvil y televisión premium) para poner el foco únicamente en su red de cable coaxial.
Vodafone One con fibra Ono

La presencia de Ono en Vodafone One era casi testimonial, pero al menos aparecía. Ahora no queda ni rastro de esta marca en la web del operador rojo.

  • Vodafone One se ha comido a Ono. Los tres grandes operadores apuestan por dotar a sus familias de tarifas convergentes con una identidad muy reconocible. Telefónica marcó tendencia en este segmento con Fusión (todo el mercado relaciona los planes todo en uno con este nombre). Orange hizo lo propio con Canguro y desde hace algo más de un año apuesta por Love. Pero lo que prácticamente nadie recuerda es que los planes combinados de Vodafone se denominaron Integral en 2013. Vodafone One llegó dos años después para redenominar las “tarifas convergentes que aúnan la fibra de Ono y el 4G de Vodafone”. Sin embargo, a día de hoy, la presencia de Ono ha desaparecido de toda la comunicación de Vodafone One.
Vodafone One sin Ono

Solo podía quedar uno. Vodafone One ya no recurre a Ono para asociarlo a su servicio de fibra.

  • Del morado al rojo. Inicialmente Vodafone siguió respetando los colores corporativos de Ono (morado y blanco) durante los primeros años tras la absorción. Pero ahora, en Ono.es, ha decidido integrar del todo este logotipo prescindiendo de su emblemática tonalidad y utilizando el rojo que caracteriza al grupo. Además, también le ha sumado el pictograma de la comilla.
de Ono a Ono by Vodafone

Poco antes de su venta Ono presentaba su marca asociada a los cuatro principales servicios que comercializaba: Internet, fijo, televisión y móvil (como OMV). Ahora se ha convertido en Ono by Vodafone, una submarca que probablemente no sobreviva mucho tiempo.

  • Ono ahora lleva apellido. Cuando Cableuropa vendió Ono a Vodafone, la empresa cambió pasó a denominarse Vodafone Ono S.A.U. Y ahora la marca también va claramente emparejada a su matriz: ya no es simplemente Ono, sino Ono by Vodafone. Por cierto, lo del apellido by Vodafone es la misma fórmula que este operador emplea para su nueva apuesta V by Vodafone, dirigida al Internet de las cosas (IoT).

Orange hizo algo parecido con la marca Ya.com

La progresiva desaparición de una marca emblemática como Ono por parte de Vodafone recuerda bastante a lo que sucedió con otra que surgió en la misma época: Ya.com.

Ya.com pasó de ser un portal horizontal a un proveedor de servicios de ADSL

Originariamente Ya.com fue la enseña que Jazztel utilizó para su portal horizontal a mediados de 1999. Inicialmente formó parte de la filial Jazztel Internet Factory, pero un año después se convirtió en Ya.com Internet Factory. La red creció rápidamente sumando potentes portales verticales y servicios como Mixmail.com ​(correo electrónico), Inforchat.com (chats), Chueca.com (para la comunidad LGTBI), Viajar.com (agencia de viajes online)…

Ya.com cambió varias veces de dueños. La primera vez fue en 2000, cuando T-Online, filial de internet del operador alemán Deutsche Telekom, se hizo con la compañía a cambio de 553 millones de euros. Los nuevos gestores reorientaron el negocio desde los contenidos (aunque sin abandonarlo por completo) hasta convertirlo en un proveedor de acceso ADSL.

evolución del logotipo de Ya.com

Evolución del logotipo de Ya.com durante sus diferentes etapas en manos de Jazztel, Deutsche Telekom y Orange. Imagen: Marcaporhombro.com.

La empresa tenía una cartera de unos 400.000 clientes cuando volvió a ser vendida en 2007. En esta ocasión fue Orange la que se hizo con Ya.com, aunque en realidad estuvo a punto de caer en manos de Vodafone. France Télécom pagó 320 millones de euros, en torno a un 20% menos de lo que estaba dispuesto a abonar su rival.

El operador naranja siguió comercializando ADSL bajo la marca Yacom (sin el punto) hasta finales de 2012. A partir de entonces los incluyó dentro de una única enseña.

web de Ono

La web de Ono se ha vodafonizado tanto, que en el futuro posiblemente termine por apuntar hacia Vodafone.es.

En la actualidad no queda ni rastro de la marca Ya.com (ni Yacom) y este dominio redirige a Orange.es. Por su parte, la web Ono.es parece que correrá la misma suerte y acabará llevando a Vodafone.es ya que no ofrece ninguna diferenciación con respecto a lo que oferta su matriz.

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Categorías Noticias, Vodafone
Etiquetas: Ono

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Redacción Movilonia.com

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Comentarios

  1. Francisco
    Francisco 11 noviembre, 2017, 08:50

    Vodafone es un estafador

    Responder
  2. Jj
    Jj 11 noviembre, 2017, 09:52

    Vodafone no vale nada etenido munchos pobremas page toda las facturas y me cortaron el teléfono y Internet estoy haun si nada no no recomiendo anadie es un engaña bobos me quieren timar y dicen que haun tengo que pagar las facturas y las tengo pagadas

    Responder
  3. Leyre
    Leyre 11 noviembre, 2017, 12:10

    En su dia Ono funcionaba genial desde que es Vodafone es nefasto empezando por el personal que te atiende, es la peor compañia que he tenido, no la recomieno

    Responder
  4. Pilar
    Pilar 11 noviembre, 2017, 18:04

    con ONO no tuve ningún problema y con Vodafone es todo nefasto. Son unos incompetentes y unos SINVERGUENZAS y estafadores. La gestión de la facturación es penosa y llevo tratando de solucionar un incidente, que ellos causaron , medio año

    Responder
  5. Fernando
    Fernando 11 noviembre, 2017, 19:15

    Yo soy de madritel
    ¿os acordáis ?
    Ni los de bobafon se acuerdan!
    Y menos sus telepelochos

    Responder

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