Comprar y pagar a través del móvil

“Lo
importante es poder hablar”. Ése era el slogan de Telefónica
MoviLine. Al fin y al cabo, el móvil es un teléfono
y precisamente hablar es para lo que se debería utilizar,
¿no? Sin embargo, nuestros terminales se han convertido en
mucho más que en un ligero y elegante inalámbrico con el que
comunicarnos en cualquier parte. Son una herramienta desde
la que podemos gestionar nuestro correo electrónico, estar
al día con las noticias de última hora, chatear con desconocidos,
tener a mano nuestros contactos y citas… Y siguen apareciendo
nuevos servicios para hacernos la vida más fácil. Por ejemplo,
poder efectuar pagos seguros o comprar a distancia desde nuestro
terminal. Las pesetas -y dentro de muy poco, los euros- seguirán
en nuestras carteras durante algún tiempo, pero todo parece
indicar que a medio o largo plazo, la tarjetas de pago tal
y como las conocemos hoy en día habrán desaparecido o se habrán
integrado con la SIM de nuestro móvil. “La tendencia del móvil
es la de integrar en un solo aparato el teléfono, la cartera
y las llaves”, comenta Miguel Roig, director de GSMBOX
España. Hoy ya es posible adquirir un montón de
bienes y servicios -entradas para espectáculos, paquetes turísticos,
productos financieros, discos…- a través de cualquier terminal
GSM. Ni siquiera es necesario que esté dotado con tecnología
WAP, basta simplemente con que sea capaz de enviar y recibir
mensajes cortos. Esta nueva vía de compras, que ha sido bautizada
como m-commerce (comercio móvil) de momento está poco implantada
si lo comparamos con el e-commerce (comercio electrónico),
pero aún así existen distintas opciones que cuentan con el
respaldo de importantes entidades financieras y tiendas virtuales.
“Para que se expanda, se debería implantar antes de que llegue
el euro. Otra de las claves para que se extienda es que sea
muy amigable para el usuario”, explica Roig. Comprar y/o pagar
sin dinero en efectivo y sin tarjeta bancaria ya es posible
si se dispone de teléfono móvil e incluso si es una tarjeta
prepago. Éstas son las empresas que se han creado hasta ahora:

Caixamóvil.
La caja de ahorros y pensiones de Barcelona -”la
Caixa“- ha sido uno de los primeros grupos
financieros en apostar por el futuro. Gracias a este novedoso
servicio, los usuarios pueden realizar compras a través
de Internet y en comercios tradicionales que acepten esta
forma de pago. Ya no es necesario facilitar el número
de la tarjeta de crédito en Internet -una opción que no
suele agradar a los cibercompradores-, ya que está asociada
al número de teléfono. La seguridad está garantizada gracias
al PIN (personal identification number).
Paybox.
En este caso es el Deutsche
Bank, el banco que se encarga de la parte financiera
de la compañía. El servicio está disponible en España
desde el pasado mes de noviembre y permite realizar pagos
tanto en Internet como en comercios tradicionales. Además,
permite realizar pagos entre particulares.
MyAlert.
La conocida empresa de alertas MyAlert
cuenta con un amplio catálogo de productos que se pueden
adquirir mediante mensajes cortos. Para ello ha llegado
a acuerdos con tiendas como Crisol,
Submarino,
eBankinter,
eDreams…
Previamente hay que registrarse indicando los datos personales
y la tarjeta de crédito en la que se cargarán las compras.
Terra
Mobile. La división WAP del conocido portal de
Telefónica
cuenta con un apartado de compras gracias al acuerdo que
alcanzaron con Alcoste.
Los clientes de Madrid y Barcelona cuentan con un servicio
de entrega urgente en tan sólo 4 horas. Eso sí, deberán
disponer de un terminal con tecnología WAP.

Para todos
Y esto sólo acaba de comenzar.
“Los servicios de compras y pagos a través del móvil van
a tener un enorme éxito y se van a expandir muy rápido.
Sobre todo si se hace de una manera sencilla para que el
usuario pueda efectuar micropagos -para pagar compras pequeñas
como el periódico, el taxi, máquinas de vending…-” augura
Miguel Roig. Por este motivo, los dos grandes grupos bancarios
españoles están desarrollando sus propias compañías de pago
electrónico vía móvil en colaboración con las operadoras:

BBVA
y Telefónica Móviles. La conocida alianza empresarial
entre la entidad vasca y la operadora se ha materializado
en Movilpago
Holding. Sin embargo, el Gobierno ha impuesto
que sea un proyecto abierto a otras entidades financieras
y operadoras. Para garantizarlo no podrá aparecer ningún
operador concreto ni ningún banco en la publicidad durante
el primer año de lanzamiento comercial ni tampoco podrán
exigir a los comerciantes la exclusividad de sus sistemas
de pago ni disfrutar de descuentos en las comisiones amparándose
en su mayor cuota de mercado.
BSCH
y Airtel. Ambas compañías están trabajando en un
sistema de pago similar basado en la tecnología SIM Aplication
Tookit -una funcionalidad disponible en la mayoría de
las tarjetas de los usuarios-, mensajes cortos y un centro
autorizador de transacciones. Según la operadora no será
necesario disponer de WAP ni tampoco de esperar a la tecnología
UMTS. También será un sistema abierto a otras compañías.
Por su parte, los fabricantes de móviles también están
interesados en desarrollar este tipo de servicios. Ericsson,
Nokia
y Motorola
-las tres principales compañías- se han aliado para desarrollar
una plataforma de transacciones seguras vía móvil y para
ello están desarrollando el WLTS (Wireless Transport Layer
Security) y el WIM (Wireless Identification Module), algo
parecido a la pasarela SSL de Internet.