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Nueva estrategia de marketing
Movistar será la única marca de Telefónica en España y Latinoamérica
La compañía de Alierta englobará bajo la marca movistar la telefonía móvil, fija y banda ancha. Telefónica se quedará sólo como sello institucional.
César Alierta ha dado un giro a la estrategia de marketing de Telefónica.
Redacción movilonia.com
07/03/09.- Desde hace tiempo, Telefónica le daba vueltas a la posibilidad de crear una nueva marca que englobara sus ofertas de telefonía fija y banda ancha.
Finalmente la compañía presidida por César Alierta ha decidido cambiar de estrategia, y englobar bajo la marca movistar todos sus servicios: telefonía móvil, fija y banda ancha, según ha declarado Alierta en una reunión con más de 1.000 directivos.
De esta forma, el histórico nombre de la compañía se quedará únicamente como insignia y soporte institucional. Esta estrategia es la misma que en su momento llevó a cabo France Telecom, que concentró toda su oferta comercial bajo el nombre de Orange.
Además, en esta cuarta cumbre de directivos, Alierta se mostró optimista en cuanto a la posición de movistar frente a la crisis que estamos viviendo, afirmando que la marca ha de convertirse en "líder mundial en el nuevo entorno digital".
En Europa será O2
Sin embargo, Telefónica opera también en otros mercados aparte de España y Latinoamérica. En Europa, donde está presente en Reino Unido, Irlanda, Alemania, Chequia y Eslovaquia, la nueva marca será O2 para todos los servicios de fijo, móvil e Internet.
Finalmente, en Brasil, donde la empresa se gestiona al 50% con Portugal Telecom, la operadora móvil seguirá conservando la marca Vivo.
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